Moteurs de recherche vs IA générative
comment les Français cherchent l’information en 2026 ?À partir des microdonnées du Baromètre du Numérique, cette étude analyse la place prise par les IA génératives dans la recherche d’information et mesure dans quelle mesure elles concurrencent déjà les moteurs de recherche.
1. L’IA générative est-elle devenue un usage grand public ?
L’adoption atteint 48,28 % parmi les personnes de 12 ans et plus. Il s’agit d’un usage déjà large, mais inégalement réparti selon les profils.
Adoption par âge
Champ : ensemble de la population de 12 ans et plus.
Lecture descriptive
Les 18-24 ans affichent le niveau d’adoption le plus élevé, devant les 25-39 ans. L’usage décroît ensuite avec l’âge. Ces écarts décrivent des associations observées dans l’enquête ; ils ne permettent pas d’établir une causalité.
Le taux est également élevé parmi les cadres et professions intellectuelles supérieures, ainsi que parmi les diplômés du supérieur.
2. Qui utilise le plus l’IA générative ?
Par diplôme
Champ : ensemble de la population de 12 ans et plus.
Par CSP
Champ : ensemble de la population de 12 ans et plus.
3. À quoi les Français utilisent-ils l’IA ?
Les résultats ci-dessous désignent les usages déclarés au moins plusieurs fois par mois, parmi les utilisateurs d’IA générative.
Champ : utilisateurs d’IA générative.
4. La recherche d’information est déjà le premier usage de l’IA
Champ : utilisateurs d’IA générative. Les usages « plus rarement », « jamais », les non-réponses et les valeurs hors champ ne sont pas inclus dans le premier KPI.
5. Moteurs de recherche ou IA : quel outil est privilégié ?
Quand un outil doit être privilégié pour rechercher une information, les moteurs de recherche restent majoritaires.
Champ : utilisateurs d’IA générative ayant fourni une réponse exploitable à la question sur l’outil privilégié pour rechercher une information.
| Âge | Moteur | IA générative | Autre outil numérique |
|---|---|---|---|
| 12-17 ans | 61,43 % | 29,71 % | Effectif insuffisant |
| 18-24 ans | 43,40 % | 39,19 % | Effectif insuffisant |
| 25-39 ans | 53,25 % | 32,40 % | 11,34 % |
| 40-59 ans | 68,71 % | 22,30 % | 5,01 % |
| 60-69 ans | 68,52 % | 25,07 % | Effectif insuffisant |
| 70 ans et plus | 74,47 % | Effectif insuffisant | Effectif insuffisant |
6. ChatGPT domine largement les usages de l’IA générative
Il s’agit du service d’IA principalement utilisé par les répondants, et non d’une part de marché.
Champ : utilisateurs d’IA ayant indiqué un service principalement utilisé.
7. Les utilisateurs vérifient-ils les réponses produites par l’IA ?
Champ : utilisateurs d’IA ayant répondu à la question sur la vérification des informations.
8. Ce que ces usages changent pour le SEO et le GEO
Les données montrent une coexistence plutôt qu’un remplacement immédiat des moteurs de recherche. Une part croissante des internautes recherche désormais directement de l’information dans les interfaces d’IA, alors que les moteurs restent dominants dans le choix déclaré des utilisateurs.
Pour les entreprises, l’enjeu n’est donc plus de choisir entre SEO et GEO, mais de travailler leur visibilité dans les deux environnements : pages indexables et performantes pour les moteurs traditionnels, mais aussi contenus structurés, citables et suffisamment fiables pour être repris par les moteurs génératifs.
9. Méthodologie
Source : Baromètre du Numérique — édition 2026. Enquête menée par le CREDOC en juin 2025, auprès de 4 145 personnes de 12 ans et plus. Les résultats sont redressés ; les pourcentages de cette étude sont recalculés à partir des microdonnées et de la pondération POND.
Les champs diffèrent selon les questions. Les croisements dont l’effectif brut est inférieur à 30 ne sont pas publiés. L’adoption est définie par au moins un usage IA renseigné parmi FREQIA1 à FREQIA8 ; ce choix retire un unique cas non-réponse de la définition simplifiée FREQIA1 != NA.
- Jeu de données officiel data.gouv.fr
- Publication Arcep — édition 2026
- Base de l’enquête 2025 · dictionnaire 2025
- Licence des données sources : Open Data Commons Open Database License (ODbL).
Ce fichier agrégé reprend uniquement les statistiques utilisées dans les graphiques. Il ne republie aucune réponse individuelle.
10. Limites de l’analyse
- Les données sont déclaratives et correspondent à juin 2025 ; le marché de l’IA évolue rapidement.
- Les champs varient selon les questions et certains résultats ne concernent que les utilisateurs d’IA.
- La préférence « moteur de recherche vs IA » est déclarée : elle ne mesure pas des logs réels de recherche.
- ChatGPT est un service cité séparément ; il ne représente pas l’ensemble de l’IA générative.
- Aucune série historique microdonnées n’est présentée : les questions disponibles ne sont pas suffisamment comparables entre les années.